מהמשרד למזרן: הפוטנציאל של עסקי הכושר בקמפוס 2.0
פילאטיס בהפסקת הצהריים, אימון כוח אחרי הפגישה האחרונה או יוגה לפני הנסיעה הביתה. קמפוס 2.0 בנס ציונה מציע לעסקי כושר ותנועה בסיס להתקרב לקהל עובדים עסוק, ולהפוך את האימון לחלק טבעי מיום העבודה.
השעה חמש וחצי. המחשב נסגר, אבל היום עוד רחוק מלהסתיים. צריך להגיע הביתה, לסגור סידורים, לפנות זמן למשפחה, ואיפשהו ביניהם אמור להיכנס גם אימון. כשהאימון דורש עוד נסיעה, עוד חיפוש חניה ועוד יציאה מהבית, קל מאוד לדחות אותו למחר. ועכשיו תמונה אחרת: מסיימים לעבוד, מחליפים בגדים ונכנסים לשיעור באותו מתחם. שעה לאחר מכן יוצאים הביתה, והאימון כבר מאחוריכם. למי ששוקל לפתוח סטודיו לפילאטיס, ליוגה או לאימונים אישיים, התרחיש הזה מצביע על יתרון עסקי ברור: לאפשר ללקוחות למצוא מקום לפעילות גופנית בתוך סדר היום שכבר קיים אצלם.
סביבת העבודה כחלק מהחוויה
קמפוס 2.0 של קבוצת יובלים ואספן גרופ מתוכנן כמתחם המשלב משרדים, מסחר, מגורי סטודנטים ומרחבי מפגש ופנאי. התכנון כולל גם לאונג׳ עסקי ורופטופ, ברוח תפיסה שמרחיבה את חוויית השהייה הרבה מעבר למשרד עצמו. לעסק בתחום הכושר, החיבור לסביבת עבודה כזו מאפשר לבנות הצעה מדויקת: פעילות קרובה, בשעות שנוחות ללקוחות, בלי לתכנן מסלול נוסף. שיעור יוגה קצר באמצע היום, פילאטיס בשעה קבועה אחרי העבודה או אימון אישי לפני הפגישה הראשונה. כל אחד מאלה יכול להתאים לאנשים אחרים באותו מתחם. הנוחות הופכת לחלק מהשירות, לצד המקצועיות והיחס האישי.
מערכת שעות שנבנית סביב יום העבודה
אחד הכיוונים המעניינים לסטודיו בקמפוס הוא לוח פעילות שמותאם לקצב היום של העובדים: בבוקר, אימון לפני הכניסה למשרד; בצהריים, שיעורים קצרים שנכנסים בהפסקה; ובסוף היום, אימונים מלאים לפני הנסיעה הביתה. לוח כזה יכול לכלול אימונים בקבוצות קטנות, אימוני כוח, פילאטיס מזרן או מכשירים, יוגה ואימונים אישיים, בהתאם לחלל ולתשתיות שיאושרו. ההתמקדות בקהל מוגדר מסייעת לחדד את אופי הפעילות, את המסרים השיווקיים ואת חוויית הלקוח. הבטחה כמו "האימון שלך, מיד אחרי העבודה" היא פשוטה, ברורה ורלוונטית מאוד למי שמתקשה לפנות זמן.
מצוות עבודה לקבוצת אימון
הקרבה למשרדים פותחת גם פתח לשיתופי פעולה עם החברות שיפעלו בקמפוס ובסביבתו. סטודיו יכול להציע קבוצות ייעודיות לעובדי חברה, חבילות מנויים, שיעורי היכרות או שעות קבועות לצוותים. קבוצת עובדים שקובעת פילאטיס בכל יום שלישי, צוות שחותם את השבוע באימון משותף: לצד הפעילות הגופנית נוצר עוד מפגש חברתי, וההרשמה לשיעור הופכת לחלק מהשיחה במשרד. מבחינת המפעיל, אלה דרכים אפשריות לבנות קהילה סביב העסק. הן דורשות שיווק ושירות עקביים, אבל הקרבה הפיזית מאפשרת להתחיל את ההיכרות בדיוק במקום שבו הקהל כבר נמצא.
גם אחרי שעות המשרד
בפרויקט מתוכננות 150 יחידות מגורים לסטודנטים. אוכלוסייה שתתגורר במתחם עשויה להרחיב את קהל היעד של עסקי התנועה מעבר לעובדי המשרדים, ולאפשר לחשוב על שיעורי ערב ועל מסלולי הצטרפות מגוונים. כך אפשר לתכנן עסק שפונה לכמה שגרות חיים במקביל: עובד שמעדיף להתאמן בצהריים, עובדת שמגיעה מיד בסיום היום, וסטודנט שמחפש שיעור קרוב לבית בשעות מאוחרות יותר.
שטחי המסחר למכירה בקמפוס הם בגודל של כ־70 עד 150 מ״ר. זהו טווח שכדאי לבחון עבור סטודיו בוטיק או חלל אימונים ממוקד. עבור יזמי הכושר, הפוטנציאל בקמפוס 2.0 מתחיל בחיבור שבין מקום לזמן. סטודיו שיידע לפגוש את הלקוחות בשעה הנכונה ובמרחק קצר מהמשרד יכול להפוך עבורם את הרצון להתאמן לפגישה קבועה ביומן, ולבנות סביב הפגישה הזו עסק וקהילה.
תגובות